本書共分為四篇、十二章節。第壹篇﹝一至三章﹞主要從創意的涵義、特性、流程、準備與思考的層面探討廣告創意的思考法;第貳篇﹝四至六章﹞主要從行銷環境、廣告訊息、與媒體安排角度看其創意的展現;第參篇﹝七至九章﹞則從網路行銷與網路廣告的運用情形、現況發展做一探討,並進而探討其創意概念與展現;第肆篇﹝十至十二章﹞則從效果、價值觀、流行文化、創意的箝制等各方面探討廣告創意面對的課題。
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