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廣告學 : 策略與管理 /

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本書的特色包括：

　•融合國內外廣告與行銷的理論和實務。


　•每章均由個案說明來引導者進入書中主題。


　•除了一般廣告理論介紹外，涵蓋綠色廣告、網路廣告，以及廣告與社會責任等新興主題。


　•引用最新的行為科學理論─習慣領域理論，深入介紹廣告與消費者行為的關係。


　•每章均有摘要、重要名詞與觀念，以及實務導向的問題討論，方便莘莘學子閱讀，並能增加學習效果。

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