廣告本身是一種迷人的傳播活動，生活中的所見所聞處處是廣告，其影響力已經不容忽視。而一則廣告的呈現，集結了許多專業成員的智能與技能；在這些專業運作的過程中，有著許多的原理與概念。本書的目的就是希望用傳播行為的模式來理解整個廣告產業的經營與創作過程。全書根據廣告傳播的五大要素，分為五大篇十三個章節來討論，主要包括廣告產業篇、訊息篇、媒體篇、消費者篇與效果篇，幫助讀者對於整體廣告傳播的輪廓有整體的掌握。

蕭湘文

學歷／美國費城天普大學大眾傳播學碩士、博士（Temple Univ.）


　　　國立政治大學新聞系畢業


經歷／世新大學公共關係暨廣告學系系主任


　　　中國文化大學新聞系、廣告系副教授


　　　新聞局電視節目評鑑委員


　　　新聞局爭議廣告評鑑委員


　　　電視廣告金鐘獎評審


　　　媒體行銷金鐘獎評審


　　　新聞局漫畫圖書金鼎獎評審


　　　中國時報金牘獎評審


現職／世新大學公共關係暨廣告學系專任教授


著作／企業公關


　　　廣告創意


　　　漫畫研究：傳播觀點的檢視


　　　廣告傳播

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