蕭教授的話　　好廣告一定要有效，要能達成廣告目的。它必須能讓目標視聽眾「感動」（如「心有戚戚焉」的共鳴，「原來如此」的理解與信服，或「捨我其誰」的認同），並在看過廣告後，產生某些「改變」，以達到影響／說服消費者的溝通目的。基於此，廣告就不只是要刺激消費者的注意，造成強大的衝擊，或給予深刻的印象或記憶，更重要的是，廣告主要自問：我為什麼要作廣告？我要達成什麼任務？我們所發展出來的廣告具有感動力嗎？能使消費者有所改變嗎？能有效達成廣告目的嗎？與行銷、廣告策略相符嗎？ 　　商業人士該如何透過理性訴求、感性訴求，以及道德訴求，吸引消費者的青睞目光？　　平均每天接觸超過三千則資訊的現代人，又該如何從舖天蓋地的廣告轟炸中，洞察真正所需；　　行銷廣告策略，是行銷創意的顯學，也是最出色的商戰智慧。　　不管是看熱鬧的消費大眾、還是看門道的專業人士，這本書都能超乎想像地滿足不同的需要。　　本書是作者繼《行銷實戰策略—本土行銷完全攻略》、《行銷組合策略—整合行銷一戰而霸》之後，再度推出最新力作《行銷廣告策略—創意顯學‧出色智慧》。　　本書系已獲多所大專院校的教授推薦選用。作者簡介蕭富峰　　現任輔大廣告系專任副教授。曾先後任職於台灣統一企業、義美食品、志上廣告，以及德商台灣拜耳等公司，是國內少數產學經驗俱豐的廣告行銷學專家。　　　　蕭教授也是國內最著名的專業暢銷作家，先後推出的著作，包括《行銷實戰讀本》、《行銷組合讀本》、《廣告行銷讀本》、《行銷聖經》、《內部行銷》、《你可以再靠近一點看P＆G》等十餘本深受好評的專業性與市場性論著，數度登上各書店的年度暢銷排行榜。　　本書是作者繼《行銷實戰策略》與《行銷組合策略》之後，在「蕭富峰行銷講堂」紙上教室開設的第三堂課，仍延續前兩書的風格，以趣理兼及的筆調，引領讀者探知行銷廣告的奧妙創想世界。蕭富峰行銷講堂書系特色：　　「蕭富峰行銷講堂」系列書籍，提供的是行銷相關疑惑的完整解答（ Total Solution ），市場挑戰者與市場利基者，都可從中獲得重要啟示，也讓相關人士避免陷入「哈佛商業評論」提出的「行銷近視症」。

作者簡介 蕭富峰 　　現任輔大廣告系專任副教授。曾先後任職於台灣統一企業、義美食品、志上廣告，以及德商台灣拜耳等公司，是國內少數產學經驗俱豐的廣告行銷學專家。　　 　　蕭教授也是國內最著名的專業暢銷作家，先後推出的著作，包括《行銷實戰讀本》、《行銷組合讀本》、《廣告行銷讀本》、《行銷聖經》、《內部行銷》、《你可以再靠近一點看P＆G》等十餘本深受好評的專業性與市場性論著，數度登上各書店的年度暢銷排行榜。 　　本書是作者繼《行銷實戰策略》與《行銷組合策略》之後，在「蕭富峰行銷講堂」紙上教室開設的第三堂課，仍延續前兩書的風格，以趣理兼及的筆調，引領讀者探知行銷廣告的奧妙創想世界。蕭富峰行銷講堂書系特色： 　　「蕭富峰行銷講堂」系列書籍，提供的是行銷相關疑惑的完整解答（ Total Solution ），市場挑戰者與市場利基者，都可從中獲得重要啟示，也讓相關人士避免陷入「哈佛商業評論」提出的「行銷近視症」。

本文的引用網址: