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廣告學 : 策略.經營與廣告個案實例 = Advertising management /

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簡介
作者簡介
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　　本書以台灣廣告產業的介紹為切入點，剖析台灣廣告產業的趨勢及變化，並帶出廣告活動的策略、媒體策略與購買、廣告的創意策略與表現，以及廣告運用的理論與提案實務，本書融合基礎理論與實戰個案、是了解廣告產業不可不讀的優秀著作。

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戴國良

【現職】

世新大學傳播管理研究所專任副教授

【學歷】

國立台灣大學商學研究所企管博士(主修策略管理及行銷管理)

國立台灣大學商學研究所企管碩士

國立政治大學企管學士

【國家考試】

民國74年高考企管人員及格

民國71年普考財務行政人員及格

【經歷】

曾任民間企業經理、協理、副總經理、首席顧問、策略長等15年實務經驗

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