在上一本暢銷書《Coke的另一種配方》(The End of Marketing As We Know It)後,前任可口可樂創意總監,同時也是行銷界的聞人──瑟吉歐•柴曼(Sergio Zyman),再次地強調他個人的論點,今日的廣告實務早已步入一個死胡同。同時他也一再抨擊,今日的廣告人早就遺忘企業最原始行銷的目標為何──協助產品的銷售。結果廣告預算如同燒錢,獲獎連連的傑出廣告卻也完全無法協助企業品牌與消費者進行溝通。
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