本書架構完整，包含引言篇、行銷管理與行銷企劃理論回顧篇、如何撰寫行銷企劃綱要篇（225個案例）、企業行銷策略實務專文（32篇專文），以及行銷策略案例等。本書為國內第一本行銷企劃管理的教科書，理論與實務並具。尤其側重本土企業案例，格外貼近讀者的生活，更具實用性。


　　綜觀企業界的企劃工作，以「經營企劃」與「行銷企劃」為兩大主軸。就普及性及需求性而言，後者相形重要。因為只有行銷企劃與業務部門密切配合，才能為公司創造更多的業績。本書目的即希望為讀者在行銷企劃的思考、撰寫及執行上有實質而系統性的幫助。

戴國良

　　現職：


　　世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授


　　企業界經營管理諮詢顧問

　　學歷：


　　國立台灣大學商學研究所企管博士


　　國立台灣大學商學研究所企管碩士


　　國立政治大學企管學士

　　國家考試：


　　民國74年高考企管人員及格


　　民國71年普考財務行政人員及格

　　經歷：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

　　著作：


　　行銷管理


　　行銷企畫完全攻略


　　品牌行銷與管理


　　組織行為學


　　策略管理


　　企業概論


　　管理學


　　整合行銷傳播


　　國際企業管理


　　廣告學


　　電視媒體經營管理


　　服務業行銷與管理


　　行銷管理實務個案分析


　　企業管理


　　策略管理實務個案分析


　　成功撰寫行銷企劃案


　　行銷MBA


　　行銷學


　　國際企業管理實務個案分析


　　促銷管理


　　整合行銷傳播關鍵報告


　　產品管理


　　定價管理

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