打造品牌力,你需要更有力的幫手!
1.撰寫提綱挈領,分析角度多元。
2.上百個國內外品牌行銷案例,兼顧本土案例及全球觀點,貼近生活,呼應理論。
品牌是個錯綜複雜的象徵,是品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽、廣告等無形的總和,同時也因消費者的使用而有印象。
「品牌」對企業經營的重要性與日俱增,甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模式發展事業,賺取微薄的製造利潤,反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤,其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此,有些台灣企業已開始努力打造自我品牌,如:BenQ、Asus、Giant、Micro Trend等。而今,愈來愈多的廠商,在品牌及品牌資產力量上付出相當多的心力,並且做了許多行銷投資,使得大家有了更正確的品牌行銷與品牌管理的認知,因此,打造「品牌力」也成為行銷操作的最終目標之一。
本書綜分六篇,不但內容完整、豐富,且具備全方位品牌架構。並蒐集上百則國內外品牌行銷案例,以簡潔易懂的方式編寫,使讀者易於理解與實際應用,相信必能提升學習效果及應用價值。
戴國良
現職:
.世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
.企業界經營管理諮詢顧問
學歷:
.國立台灣大學商學研究所企管博士
.國立台灣大學商學研究所企管碩士
.國立政治大學企管學士
國家考試:
.民國74年高考企管人員及格
.民國71年普考財務行政人員及格
經歷:
.曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
著作:
.行銷管理
.行銷企畫完全攻略
.品牌行銷與管理
.組織行為學
.策略管理
.企業概論
.管理學
.整合行銷傳播
.國際企業管理
.廣告學
.電視媒體經營管理
.服務業行銷與管理
.行銷管理實務個案分析
.企業管理
.策略管理實務個案分析
.成功撰寫行銷企劃案
.行銷MBA
.行銷學
.國際企業管理實務個案分析
.促銷管理
.整合行銷傳播關鍵報告
.產品管理
.定價管理