內容分為〈理論篇〉與〈實務篇〉，理論篇旨在說明正確的行銷理念與行銷知識，成為一個真正「行銷人」的基本重要內涵。實務篇提供十五篇有關實務上行銷策略的文章，以及156個有關行銷案實例的撰寫綱要介紹，模擬在實際世界中執行的真實案例。


　　最後，本書提供了日本通路產業的最新產業資訊，百帝公司的簡要廣告企劃圖解案例，


　　是一本兼顧理論與實務的企劃撰寫完全攻略。


　　修訂版因應作者收錄到最新的行銷企劃資料，故增刪內容。增加了九篇行銷企劃的最新文章。分別是：〈行銷企劃案撰寫〉、〈行銷企劃成功關鍵21點〉、〈行銷企劃高手的九項思考（6W/2H/1E）〉、〈反古典行銷學/四大行銷趨勢〉、〈行銷失敗七大罪〉、〈服務業行銷致勝/十項終極密碼〉、〈「策略行銷管理」重?出擊〉、〈從整體經營能力架構，看整合行銷傳播功能發揮〉、〈P&G日本行銷〉，每篇主題分明、內容札實，能夠直指核心，提出完整思考邏輯架構。

戴國良

現職：


世新大學傳播管理研究所專任副教授


突破行銷雜誌特約撰述

學歷：


國立台灣大學商學研究所企管博士(民國90年)


國立台灣大學商學研究所企管碩士(民國76年)


國立政治大學企管學士(民國72年)


中華民國高考企管人員及格(民國74年)

經歷：


曾任民間企業企劃中心副總經理、策略長、首席顧問等18年實務資歷。

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