作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識，在本書裡完整地介紹行銷實務理論，並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例，歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。



本書五大特色



（1）實戰特色

──全書以實戰（實務）為取向，很少有人討論。


（2）個案特色

──全書以企業實例或模擬案例為取向，從個案中，學習到更多實戰作法。


（3）本土特色

──全書案例以本土企業為主，具有高度熟悉性及易學習性。


（4）國際觀特色

──但只有本土觀也不夠，必須兼具學習國外知名大企業人家的行銷作法及行銷策略，才能與世界接軌。


（5）工具書特色

──本書有一些如何撰寫企劃報告、檢討報告、營運報告或促銷活動案設計等，具有參考使用之工具書特色。


三、本書培養出六大行銷能力

培養出本書讀者們的六大行銷能力：

（1）如何分析、評估、思考、形塑及規劃出一個正確與有效的行銷策略之能力。

（2）如何以邏輯性、全方位觀、完整面向的迅速圖示出行銷架構化之能力。

（3）如何增強及提升對各種行銷作法之能力，知道有效的解決行銷問題，達成行銷目標。這有賴行銷作法及行銷Ｋｎｏｗ－Ｈｏｗ。

（4）如何知道下手寫一個上級交辦的行銷報告案之能力。這可能是一個分析案、檢討報告案、未來精進改善案、營運企劃案或販促活動案等。

（5）如何有效洞察行銷商機之能力。老闆最需要的行銷人員不只是原有的業務活動，而是新的商機在那裡。

（6）如何歸納出每一件行銷舉措的行銷關鍵成功因素（K.S.F）之能力。

（7）最後，總結出為希望一定要培養出每一位讀者朋友們的整體行銷企劃力、行銷策略力、及行銷思考力。這就是您們的『行銷企劃競爭力』。


六大行銷企劃競爭力

（1）具備「行銷策略」能力marketing strategy

（2）具備「行銷架構化」能力marketing framework guidelirt

（3）具備「行銷報告撰寫」能力marketing report writing

（4）具備「洞察行銷商機」能力market opporturity

（5）具備歸納行銷「關鍵成功因素」能力marketing K.S.F.

（6）具備「行銷作法」能力marketing how to do

卓越頂尖「行銷企劃主管」


四、借鏡個案公司／案例公司，充實自己

　　克蘭詩、薇姿、味全、LG、舒潔、青箭、統一、統一7-11、肯達基、凱諾媒體、香港旅遊員、歐米茄、LV、白蘭氏、花王、P&G、ZARA、Walgreens、COACH、小林製藥、資生堂、ESTEI日用品、麥當勞、Family Mart、Dr.Cilabo、Uriqlo、Yodohashi、可口可樂、NAUTICA、新光三越、維他露、捷安特……等。


1．擴大視野

2．豐富知識

3．延伸常識

4．增強判斷

5．避免犯錯

6．提高前瞻

7．問題解決

8．做對的事

9．舉一反三

10．融會貫通

戴國良　博士

現職



　　世新大學傳播管理研究專任副教授暨管理學院兼任副教授


　　＜經濟日報＞企管副刊專欄作者


　　台北市政府研考會市營企業考核委員


　　企業界經營管理諮詢顧問

學歷



　　國立台灣大學商學研究所企管博士


　　國立台灣大學商學研究所企管碩士


　　國立政治大學企管學士


　　國家考試


　　民國74年高考企管人員及格


　　民國71年普考財務行政人員及格

經歷



　　曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作



　　企畫案管理實務


　　行銷管理─理論與實務


　　行銷策略─分析與實務


　　行銷企畫完全攻略


　　國際行銷管理─台商進軍國際市場寶典


　　組織行為學─從企業觀點出發


　　經營策略企畫全書


　　問題解決完全攻略


　　策略管理


　　企業概論


　　管理學


　　整合行銷傳播


　　國際企業管理


　　廣告學


　　電視媒體經營管理


　　服務業行銷與管理


　　企業管理


　　品牌行銷與管理

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