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整合行銷傳播 : 全方位理論架構與本土實務個案 /

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　　整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括:品牌形象塑造、業績目標達成。所謂「整合行銷」，就是將各種與消費者溝通的手發揮整合的效應，亦即將所有品牌企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、倒裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形武，全面統合起來，以計畫應發展的傳播形式與方法。

　　作者以其十多穿行銷企劃及執教經驗，提供豐富的=務案例。深入淺出闡述行銷管理的應用，為初學者紮下厚實的根基。

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