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透視消費者 : 消費行為理論與應用 /

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本書以消費者決策過程為架構，分析影響消費者決策的層層變數，包括文化、次文化、生活型態、價值觀、自我意識、學習、訊息處理等，並據此延伸適切之行銷與廣告策略，兼具學術與實務應用之價值。

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