消費市場裡只有兩種決策性別，女人和不是女人，而女人占了80％！
左手買Gucci, Chanel一揮千金，右手進Watson’s發誓買到最低價。
你以為女人愛瞎拼？愛逛街？愛比價？你真的完全了解女人怎麼花錢嗎？
女性消費市場已有凌駕其他市場的趨勢，女性也主導家庭95%的購買項目，
本書藉由行銷專家學者的剖析與精采案例研究，教你想要攻占女人的荷包，就要先懂她的心。
女性一直是日用品的主要採購者，她們不只採購自己的日常所需，也一手打理全家人的生活用度，所以，從行銷的觀點來看，女性一直是比男性更重要的目標消費者。
隨著女性的教育程度提升、就業比例增加、自有收入提高，女性的自主意識愈來愈高，便不再將自己的角色設限於採購家中的軟性用品，她們對家電品質、電腦功能、汽車性能、房價地段的瞭解愈來愈多，自然對於這些傳統上由男性主導的產品也會提出自己的意見，也確實主導了多數消費傾向。此外，當女性，特別是都會女性逐漸把人生的重心放在事業上，日漸晚婚，單身期拉長，自然更多原本可以由家中另一半幫忙購買的東西，必須要靠女性自己做出購物決策。顯現在表面的，就是女性角色擴張至3C家電、汽車、房屋，讓這些產業中過去只重視男性消費者的行銷人看得膽戰心驚，驚覺女性市場的潛力。
本書從心理層面分析女性喜歡消費，是天性，是滿足，還是種慾望的發洩呢？究竟是什麼因素左右女性的消費行為？精采案例分析與行銷專家實戰經驗，教你打開女性的荷包，就能主宰消費市場。
商業周刊編輯部◎採訪
作者群：（依出場序）
政大企管系教授 別蓮蒂◎導論
奧美整合行銷傳播集團策略長 陳倩如◎專文
華威葛瑞廣告總經理 陳富寶◎結語
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