本土觀點與國際視野

　　本書以「立足台灣，胸懷大陸，放眼國際」為編撰方向，內容以國外主流行銷教科書理論為藍本，搭配眾多台灣企業經營實況，

　　與大陸地區相關行銷案例，突顯台灣與大陸市場之密切性和重要關聯，以使讀者充份領會本土化與國際化之行銷觀點與 實務運作。


理論淺顯易懂

　　本書共14章，將行銷學首要之理論重點擇要說明，內容與深度適中，讀者閱讀後不僅可了解行銷基本理論與應用，更可搭配課文

　　案例與數位照片案例做更深入的討論，是故本書為基礎行銷課程之最佳選擇。


實務運用自如

　　本書於章首與章末皆安排有「企業實戰案例」，內文中穿插「行銷現場」和「大陸透視」等多元專欄。全書近七十個案例，取材

　　豐富廣泛，除華人地區知名企業之行銷案例外，更有年輕學子所熟悉之數位化產品及日本企業案例。凡此不僅使讀者能掌握行銷

　　理論精髓，更得以於實務中運作自如。


教材豐富實用

　　為有效提升教學效果，本書除備有教師手冊及教學投影片之外，更針對各章之重點拍攝適切的照片，整理成「案例照片檔案集」，

　　並輔以解說供教師參考，將使讀者更能身歷其境，體驗行銷實況，以達「輕鬆讀本書、輕易懂行銷」之效！

本文的引用網址: