本書不同於坊間一般的國際行銷教科書，全書立足於「全球」觀點，除了讓讀者認識國際行銷基本觀念，又以「競爭全球顧客」的觀點來介紹國際行銷的內涵與運作實務，有效結合管理實務與學術理論。


　　每章中適時置入相關國家的行銷實務案例，可做為課堂上個案討論之用；為考量區域平衡，個案國家的選取並不侷限於先進國家經濟體，也包括許多第三世界與經常被忽略的國家。為了提高閱讀興趣，文中穿插了許多與主題相關的圖片。此外，各章末均附有促進讀者思考的案例與題目，有助於驗收學習成效。本書涵蓋許多新穎的國際行銷議題，深具閱讀價值，廣泛適用於大專院校高年級與研究生相關課程主要教材，也適合職場人士自修充實國際行銷知識之用。




審閱者簡介






黃俊閎



現職：

銘傳大學資訊管理學系（所）專任助理教授


學歷：

國立交通大學經營管理研究所（行銷）博士


經歷：

國立台北大學兼任助理教授

國立台北科技大學兼任助理教授

明新科技大學國際企業系專任助理教授

工業技術研究院兼任顧問與特約研究員


研究興趣與專長：

國際品牌管理與策略

文化創意產業行銷

來源國形象

非營利組織行銷

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