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現代行銷管理 : 理論與實務 /

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作者簡介
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　　本書除了基本行銷學理的架構外，為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野，引用豐富的行銷案例，每章開頭先用個案說明實務現象，引發讀者對各主題的興趣；每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。

　　為因應台灣企業的經營現況，特別增加專章探討近來流行的行銷活動，如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。

　　作者具有多年的行銷實務與教學經驗，特別撰寫此本合乎讀者需求的行銷專書。各章內容豐富、文字簡潔易懂，有效提升讀者的學習意願與興趣。本書可作為大專院校行銷的教科書，以及職場進修人士的參考教材。

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范惟翔

現職：南華大學企管系暨管理科學研究所副教授

學歷：國立中正大學企管研究所博士

經歷：中油公司創業育成中心專案經理

　　　吳鳳技術學院國際企業管理系副教授、主任

　　　美國南加州大學Marshall School邀請學術研究

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