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展覽行銷管理 = Marketing management of exhibition /

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　　宏典文化特力邀永譽企管顧問公司首席顧問師周錫洋先生及資深顧問師李銘芳先生，將其多年來輔導廠商參加國內外展覽的實務經驗，配合展覽行銷管理的理論，有系統的歸納整理成『展覽行銷管理』一書。本書為了提供學生能有一個清晰的展覽行銷管理架構，乃將目標管理的精神導入展覽行銷管理的架構中，闡述企業參展的目標應以達成整體經營目標為首要，年度之參展目標與預算需納入年度經營目標與預算作管理，個別展覽的選擇與參展目標，應以達成年度參展目標為依歸，而個別展覽的一切行銷作業，包括展前企劃、展中行銷、展後處理與再行銷、展覽績效評估等，應以個別參展之目標為標竿。

　　此外，本書為了讓學生能有一個明確的展覽行銷管理操作模式，除了將各種展覽行銷管理作業以架構圖或流程圖的方式呈現外，也提供了作者們多年來針對展覽行銷管理所設計的數十種實用性管理表單，相當具有實務性的參考價值。

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