「品牌」可以是名稱（name）、標誌（sign）、符號（symbol）、口號（如提到「科技始終來自於人性」就會想到Nokia），或具上述元素的組合。品牌的功能除區隔競爭者與突顯自己外，其最終目的係提升消費者認知與促進購買。


　　商品或服務需要品牌，政黨、政治人物、演藝人員、運動選手、甚至地區、城市，也都可以透過標記、廣告、符號、口號來塑造品牌，以爭取好感或支持。面對全球化的競爭，「國家」也是「品牌」，也應該進行品牌建構。


　　本書分析行政院新聞局自一九七三年以來重要國際文宣廣告，這些廣告主要用來形塑「台灣」品牌，不同時代訴求也不一樣，蔣介石時代文宣以正統中國自居，蔣經國時代努力維繫台美關係，李登輝與陳水扁時代則頌揚台灣民主價值、與科技成就。


　　這些文宣作品不只呈現我國國際政治廣告的發展軌跡，也看到不同時代政治變遷對廣告的影響，證實了廣告受到社會因素的制約。

鄭自隆

現任：國立政治大學廣告系專任教授


學歷：國立政治大學新聞系畢業


　　　國立政治大學新聞研究所碩士


　　　國立政治大學傳播學博士


經歷：國立政治大學廣告學系所主任


　　　文化大學新聞研究所兼任教授


　　　銘傳大學傳播管理研究所兼任教授


　　　空中大學兼任教授


專書著作：


　　　1992《競選文宣策略--廣告、傳播與政治行銷》，台北：遠流。


　　　1995《競選廣告--理論、策略、研究案例》，台北：正中。


　　　1997《企業公共關係，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）


　　　1998《廣告學》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）


　　　2001《廣告管理》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）


　　　2004《競選傳播與台灣社會》，台北：揚智。


　　　2005《文化行銷》，台北：國立空中大學。（空大用書、合著）


　　　2006《各國傳播媒體自律規範》，台北：行政院新聞局。


　　　2007《打造「台灣」品牌》，台北：國立編譯館、揚智。

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