概念通俗而不低俗,解說淺顯而不膚淺,行文輕鬆而不輕佻。本書的定位是:專業知識通俗化,作者頗能拿捏易讀易懂、深入淺出的分寸,適合欲窺行銷門徑的人做入門書。 豐富的實例介紹,尤其是〝個案觀摩〞,不但有助於行銷理論的理解,對掌握行銷知識的實際操作現況更有點睛之妙。特闢的〝行銷教室〞,詳細解說重要的行銷觀念,與〝個案觀摩〞雙管齊下,效果相乘。 有國外的做法,也有本土的經驗。不是只說國外的外國月亮,本土的實戰智慧在書中也頗具份量,這種作法減少了文化隔闔的缺憾,更有助於國內行銷經驗的累積與發展。
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