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創意雞飛狗跳 = Creative leaps : 10 lessons in effective advertising inspired at Saatchi & Saatchi / |
紐曼(Michael Newman)
是澳洲最有名的廣告人之一。他在1996-2001年間擔任澳洲上奇的執行創意總監，帶領該公司重登澳洲廣告獎排行榜的頂端，並造就該公司成長最強、財務表現最傑出的時期。
在這段期間，紐曼將許多坎城獅子獎座帶回家，包括2001年度澳洲(和整個上奇系統)當年度唯一的坎城影片廣告金獅獎。上奇的全球創意總監弋勝(Bob Isherwood)稱紐曼為整個上奇系統「最豐富經驗，最成功的創意總監之一」，在他於2001年10月創辦自己的國際創意顧問公司「品牌紐曼」(Brandnewman)前，紐曼也是上奇Toyota專戶董事會的一員。
身為撰文與創意總監，紐曼為包括Toyota汽車、澳洲航空（Qantas）、英國石油（BP）、寶鹼（P&G）、WeetBix早餐穀片、BMW汽車、可口可樂和微軟等品牌創作的廣告讓他享有創意聲譽。他也在澳洲與亞洲各地舉行廣告講座。
紐曼生於澳洲墨爾本市，畢業於澳洲知名學府蒙那許(Monash)大學。現在則居住在雪梨北方一座臨海高崖上的小屋中，在那兒他能俯視太平洋、信用卡帳單和許許多多的截稿期限。
譯者簡介
賴治怡
1995年起擔任《廣告》雜誌(現名為Adm)國際資訊主編。1997年起擔任廣告業國際重要刊物《廣告檔案》(L zer’s Archive)中文版創辦人、亞洲聯絡人與全球採訪者。她是該刊極為重要，每年只刊行六篇〈專訪〉(Interview)15年來的第四位專訪者，於1999年至2005年間，曾經親炙廣告業多位全球傳奇性經典大師的分享與教誨。
譯有《The Copy Book，全球32位傑出廣告文案的寫作之道》(滾石文化出版)，《新銳創意180──全球創意師傅教你寫得獎廣告》(滾石文化出版)。為台北市廣告職業工會創辦人與首任負責人，並於銘傳大學國際學院執教四門廣告學科。她的個人網站《賴治怡的小魚廣告網》（www.kleinerfisch.com）是許多廣告人和非廣告人常常閱讀的廣告專業知識網站。