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廣告學 / |
1、 知名教授執筆。本書由美國三位知名廣告學教授聯合執筆，在美國發行多年以來，已普為各大學所採用。 2、 內容不斷更新。本書自1989年第一次出版以來，目前已是第八版，平均不到3年就更新一次內容，其更新速度之快，是其他同類教科書所不及。 3、 章節脈絡清晰。本第八版內容已重新編排，讀起來更有條理易懂，全書分為五大篇共19章。初學者可根據本書的章節脈絡，循序漸進一窺廣告學的堂奧。對已受過廣告專業或實務訓練的同好而言，本書亦是一本案頭上必備的參考書。 4、 成功廣告案例。廣告案例的取得，可以說是研究廣告的人，最想獲得的新知之一。但是，礙於商業機密與版權等因素，多數教科書，都無法取得如本書般豐富的廣告案例。本書在每章開頭，都完整呈現了一個得獎廣告案例，並於全書中一再提及其傑出之處，隨時提醒讀者，將學理與實務相互連結。