《烏合之眾：為什麼「我們」會變得瘋狂、盲目、衝動? 讓你看透群眾》 流傳百年之久的心理學經典著作 全球近二十種語言版本，累銷上千萬冊! 曾被佛洛伊德譽為「一本當之無愧的名著」 美國心理學泰斗奧爾波特 & 默頓齊聲讚賞 知名文化評論家南方朔 & 名作家楊照 強力推薦 「勒龐的《烏合之眾》是一本當之無愧的名著，它極為精緻地描述了集體心態。」 ――心理學大師佛洛伊德（Sigmund Freud） 「心理學領域已經出版的著作中，最有影響者，非勒龐的《烏合之眾》莫屬。」 ――美國社會心理學大師奧爾波特（Gordon Allport） 「勒龐的這本書具有持久的影響力，是群體行為研究者不可不讀的文獻。」 ――美國社會學大師默頓（Robert Merton） 為什麼一到百貨公司週年慶，你就像失心瘋一般地大肆搶購? 當某個公眾人物爆發醜聞時，為什麼你會毫不遲疑地相信記者? 看到鼎泰豐的人潮，即便沒吃過你也認定它們的小籠包最好吃? 當7-11推出集點活動時，就算你不愛Hello Kitty也會跟著蒐集? 原本自己覺得好看的造型，因為大家的批評就讓你失去自信? …… 上述等等現象究竟為什麼會發生呢? 好像自己的大腦不受控制，莫名地就做出這些舉動呢！ 一股無形的強大能量――群眾心理 許多時候，有一些我們平常不想做、不敢做的事情， 卻在一群人的默許甚至是鼓吹之下，你就無所畏懼地去做了。 也有些時候，你也許明明覺得一件事物看來很呆板無趣， 但因為社會大眾的愛好狂潮，你也不自覺地跟著去搶購、收集。 還有更多時候，你看到股市一片長紅，以為這一票一定能讓你獲利， 於是毫不猶豫地投下你的老本，結果慘敗而歸，連退休金都賠光。 你可能從來沒想過，這些意想不到的舉止根本不是你的大腦在指揮你去做。 真正趨使你去做這些事情的，是一股來自群眾心理的影響力。 在我們身處的社會裡，有許多謠言、潮流、廣告等等四處流竄， 使你在無形中被置入了某些特定的觀念和想法，也不再是自己的主宰了。 想要奪回你對自己的主控權嗎? 要如何避免自己成為受他人擺布的傀儡呢? 本書就要揭露有關群眾心理的真相，讓你看清楚這個社會，也重新掌握自己的思維。 無意識的「群氓之族」 本書寫成於一個民眾的集體意識初萌芽的年代。 作者勒龐生長的背景是動盪不安的法國大革命時期， 因此他對於群眾心理以及群體力量的觀察格外精闢入裡。 勒龐發現： 一個群體的運作具備其獨有的特徵，不同於個體單獨的行為模式。 群體在組織化的過程中，每個成員的觀念和想法會漸趨一致， 他們自覺的個性會逐漸消失，取而代之的是集體的群眾心理。 當獨立個體受到刺激時，大腦會告訴他不要衝動， 但是成為群體一員後，他會覺得自己無所不能。 因此，群眾心理具備了一些被人們視為不理性的特質， 諸如：瘋狂、衝動、偏執、盲目、狂熱、易被鼓動等等。 這種現象使得我們在無意間變成了群氓之族，身處在一個群氓時代。 群體的力量，不能忽視 相較於過去的任何一個時點， 現在的我們都是處在一個群體更有力量的時代。 只要打開電腦、連上網路，我們就能接觸到全世界。 看看Facebook、Twitter這些社群網站的影響力， 愈來愈多的人透過群體的力量在發聲，甚至是做生意。 當然如果一不小心，它也可能會被有心人利用，導致壞的結果。 因此我們絕對不能忽視群體的力量，而首要任務就是了解群眾心理。 站在巨人的肩膀之上，我們一定能夠將群體力量導向更好的用途。 「當古老的社會之柱一根根傾倒時，群眾力量是唯一一股勢不可擋的能量，且日漸壯大。事實上，我們即將要進入的就是群氓時代。」 ――勒龐