本書擷取暢銷教科書「行銷管理：理論解析與實務應用」的部分內容，提供行銷管理知識體系中的精華。本版更致力於提昇讀者的視野、學習與思考。 特色如下： ．適量的學理＋流暢的表達＋清晰的排版＝有效掌握行銷知識－ 　　在秉持「避免讀者被層出不窮的、與實務脫節的行銷觀念疲勞轟炸而喪失閱讀興趣」的一貫原則下，本版新增「行銷道德」、充實「品牌經營」、合併「STP 」、結合「服務行銷與體驗行銷」，加以精簡有力、清晰流暢、圖象式的表達及層次分明的排版，助讀者深入掌握行銷原理。 ．四張海報+專欄+方塊+實例=先紮根在地而後延伸視野－ 　　本版的小海報保留「台灣行銷史，走過一甲子」與「俯視全球百大品牌」，並新增「台灣2008-2009 十大事件」與「中國品牌，20明星」，使讀者了解本土與全球的行銷事蹟。而章首專欄「行銷LIVE」介紹台灣業界的發展與創新；「風範」方塊介紹重要的行銷人；「驚嘆號」與「風向球」方塊，讓讀者見識國外企業的經典作為以及全球環境與重要產業的趨勢；加上內文實例展現台灣經典或知名的行銷事件。凡此皆有助讀者紮根在地並延伸視野。 ．A+計畫＋實務照片＋天下影音個案＝有趣、深刻的學習－ 　　本版A+計畫及學習貼紙是教科書的創舉，使學生讀者得以自我激勵、記錄學習軌跡、留下生活中的行銷記錄等，提升對行銷現象的觀察以及學習行銷的樂趣。而本書百餘張清晰美觀、具視覺張力、具有學理或實務意義、刺激讀者想像的照片，及獲得天下雜誌授權四則精彩的篇末影音個案，將使讀者的學習將更有趣、深刻。 ．YYBlog專欄＋提供提示的問答題＝巧妙、另類的思考－ 　　本版保留深受好評的YYBlog專欄，利用逆向思考、水平思考、尋找特例等方法，以時而輕鬆、時而尖銳的筆調顛覆或挑戰課文內容，使讀者「看到另一種觀點」。部分進階思考題所提供之「動腦提示」，更足以引導、訓練讀者的思考力。