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消費者行為 /
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知己知彼，百戰不殆，進行行銷活動時，除了暸解對手，更要暸解顧客。本書針對消費者行為進行概論性的探討，輔以本土化的案例介紹及學理依據，徹底剖析消費者行為理論，是初學者極佳的入門書籍。 本書特色 ◆1 . 深入淺出的針對消費者行為作介紹，簡明易懂。 ◆2 . 廣泛使用台灣的實例，讓讀者易產生共鳴。 ◆3 . 結合時代脈動，涵蓋最新的理論和課題。 ◆4 . 文獻引用完整，有助於讀者進一步深入研究。
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