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品牌這樣搞就錯了! : 100個千萬小心的品牌失算故事 / |
「品牌」的目的是為了保障產品成功上市，它的起源可推溯至十九世紀。 今天，儘管品牌化的重要性已達到前所未見的地步，但廠商還是會搞砸。事實上，他們在這方面的表現比以往更糟：每天都有品牌敗下陣來，而主管卻仍摸不著頭緒。 《品牌這樣搞就錯了！》的目的就是要探討這些品牌的各種敗戰經驗以及那些死�逃生的品牌，從而找出這些品牌經營者究竟錯在哪�。 像可口可樂、麥當勞、IBM、微軟、和維京集團這些公司有什麼共同點？沒錯，它們都是全球市場中昂首闊步的產業巨人。但更不為人知的是，它們都曾推出失敗的商品──結局不僅引人側目，代價也不菲。 《品牌這樣搞就錯了！》以饒富趣味的觀點來看這類慘劇的背後原因。這是我們生平第一次見識到100個品牌大漏子，保證讓你看了瞠目結舌！