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行銷戰爭 : 20週年紀念增訂版 / |
二十年前，賴茲與屈特合著的經典著作《行銷戰爭》震撼了行銷界，書中指出「行銷是一場戰爭，敵人就是競爭對手，而顧客則是要攻克的陣地。」現在，他們所揭諸的行銷策略正合時宜，甚至更為恰當。為了慶祝這本具開創性的著作出版二十週年增訂版，特別為新世代的行銷人詮釋及擴充他們的經典之作。 這本最新又充滿策略的指南為能幹的行銷人員提供與正確的戰爭型態──防禦戰、攻擊戰、側面攻擊戰或游擊戰──奮戰的訣竅。此外，也針對過去二十年來一些最傑出的行銷成就及重大失敗做出全新、深入的分析，包括福斯汽車、新力、可口可樂、百威啤酒、IBM以及麥當勞等，搭配重現成功及失敗的廣告，並增加註解說明。 閱讀本書，你可以累積最強大的火力，比競爭對手贏得更多的顧客，在今日的行銷戰爭中贏得勝利！