本書為運動迷與企業人士提供了一個絕妙的組合，讀者可以一邊從運動產業的領導人身上學到經營課題，同時又可以看到運動產業的發展歷程。──賓州大學教授雪波席爾(Kenneth L. Shropshire)推薦作者很技巧性地傳達出，持續學習對領導是很重要的；從錯綜複雜的運動產業學來的經驗，更可應用於其他產業。這是一本既有趣、又易讀的個案精華集。 －－洛杉磯道奇隊總裁格蘭齊安諾(Bob Graziano)推薦 如果你對商業新聞及運動報導有相同的熱情，這本書絕對適合你！你不僅可以輕鬆地捧讀本書，一邊學到重要的經營實務及原則。 －－大聯盟華盛頓首都隊及NBA華盛頓巫師隊股東、美國線上(AOL)副總裁里昂西斯(Ted Leonsis)推薦 　　運動場就如同商場一般，不斷上演著全力求勝的競賽，因為勝者將坐享榮耀，而敗者必須打道回府。據估計，全球每年花在運動方面的金額已直逼二千億美金。運動產業儼然已成為一個龐大的產業，不僅成長腳步快速，其過程更是讓人目不暇給。如此枝繁葉密的運動產業，不僅展現出與現代商業共同的特性，同時也應用了許多大型企業所運用的商業手法。然而，您是否曾經想過，運動產業有哪些可供企業師法之處？隨著這個產業的增長，我們發現有愈來愈多的絕佳範例，足以說明諸如創立事業、策略行銷、品牌管理、客戶服務以及領導模式等這些在其他領域中受到關注的主題。 　　本書作者大衛•卡特(David M. Carter)與戴倫•羅威爾(Darren Rovell)皆是運動界首屈一指的顧問，他們將帶領您深入運動產業的遊戲規則，並且學習企業經營的成功之道，從設立企業、深入客群、提供客戶服務，一直到建立個人及企業品牌、處理勞資問題、建立策略聯盟，甚至是如何處理危機、開拓新市場，以及該如何拯救經營不善的企業、或是如何塑造領導模式等等，都讓您在親身見識到運動產業的大帝國之後，有了完美的答案。 準備好要上路了嗎？繫好安全帶，豐富又有趣的旅程即將開展，您馬上會看到： 抗癌車手阿姆斯壯與網球玉女庫妮可娃如何塑造個人品牌 美國職棒紐約洋基隊的老闆史坦布瑞納的結盟策略 聖母大學著名的足球總教頭威靈漢的領導風格 美國職業籃球理事長史騰如何打造NBA的品牌 老虎•伍茲如何成為開創新市場的最佳武器 偉大的職棒球團老闆維克如何做好客戶服務 美式職業足球理事長泰格利亞普的危機管理能力 　　本書深入運動產業的核心，記載了運動產業史上許多重要的發展，並提供特別的學習主題和相關重要範例，向您娓娓道來運動產業的內容特性、發展歷程及趣聞軼事，讓讀者以及商務人士見識到產業領袖們是如何運籌帷幄，並藉此來發掘其中所運用的商業謀略，讓您能立即在所處的商業環境及各企業行號現學現用。運動場上的競速、激烈與光怪陸離，以及令人印象深刻的畫面，都將在此書中一一重現，而這絕對是其他商業書籍無法給您的滿足！更重要的是，本書將帶給你無窮的樂趣！ 本書特色 美國職籃NBA如何將自身建立為一種品牌？ 萬事達卡(Master Card)這類大型的運動贊助商，如何有效而成功地打動顧客？ 紐約洋基隊這類大型運動組織，為什麼要發展策略聯盟？又是如何達成？ 一向強調行銷的運動廠商例如耐吉公司(Nike)，如何成功地開發新的市場？ 　　上述一連串關於運動行銷讀者所熟悉的問題都將在本書中一一解答。 　　這是一本貼近讀者且生動精采、論述扎實的商業書籍，作者著眼於運動產業的入微觀察，從運動的角度進一步探討行銷管理各項策略，讓您藉由運動這項產業認識行銷，發掘行銷管理的智慧精華。 　　透過作者精心挑選運動場上具有代表性的實例，將看似嚴肅的企業行銷主題，轉化為容易吸收的軟性閱讀，提供讀者一個全新的視野，讓讀者瞭解現代企業所運用重要經營原則中蘊含的要素。猶如觀看一場球賽似的心情來透視行銷管理各項理論，極易引起讀者共鳴。 　　各章除適切地舉出實例作為個案研究，具有參考價值，並於各章末將重要概念彙整為「致勝關鍵」，提供讀者思考的空間，作者之用心可見一斑。無論對運動興趣盎然的你，或是對行銷管理懷抱企圖的你，本書都將滿足您的最大需求！