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國際行銷學 / |
本書共分三大部分。第一部分﹝１～６章﹞為「國際環境」，介紹國際貿易結構及環境，指出國際行銷的必要性並解釋為何國際行銷對於企業和其經營者而言，是一個全新的領域。第二部分﹝７～１２章﹞「國際行銷入門」，著重於公司是否要履行一個未經許可的出口訂單，經理人員要如何決定公司產品是否行銷國外或是公司如何找尋方法擴展現存有限的國際交易。第三部分﹝１３～１９章﹞「進階國際行銷活動」，不論是企圖國際化或多國化的公司行號，必須考量大眾的要求審核，並且評估活動的回應及效果。也就是說這些組織的規模，幫助他們在國際行銷市場上占有一席之地。