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消費者行為概論 /
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消費者行為很有趣，但其背後卻存在深厚的理論。對於想要瞭解消費者行為的讀者而言，有趣的實務雖然吸引人，但要如何才能掌握背後相關的深厚理論呢？ 《消費者行為概論》以深入淺出的方式來介紹消費者行為的相關理論，並大幅引用國內消費市場中最新、最具話題性，以及最有啟發性的實務例證，來佐證理論的內涵，藉由以「學術理論為經，實務應用為緯」，來引導讀者進入豐富且多元面向的消費者行為領域。 本書包含為數眾多的實務案例，每章除了以「消費最前線」來引導學習興趣外，全章中則貫穿許多「消費大劇場」的案例，在章末更提供一個「消費你我他」的討論案例。此外，內文中更穿插許多相關實務圖片，使得本書和讀者更親近、更有趣，以及更貼近我們生活。對於有心研習「消費者行為」的讀者，《消費者行為概論》的淺顯易懂與提綱挈領，實是一本不容錯過的入門書籍。