本書引領讀者在知性與友善的氛圍中吸收國際行銷知識、領略國外的文化與商場動態、見識跨國企業人士的經驗與專業。特色如下：
 
　　·以清晰的架構納入國際行銷的知識精華，閱讀無負擔。
　　·視覺張力十足的百張照片、美觀簡潔的排版、清新順暢的文筆，引人入勝。
　　·新版新增「世界點滴」專欄，收錄眾多國內外實際案例，拓展全球視野。

曾光華
 
　　出生於馬來西亞，於寬柔中學完成中學教育後，來台取得政大企管學士，赴美取得密蘇里大學行銷管理碩士、博士；現任中正大學企管系暨行銷管理研究所教授。他重視另一種SCI（Social Contribution Index社會貢獻指標），以傳播行銷知識、人文與創新思維為志業。
 
　　十餘年來，曾教授出版了一系列「讓讀者讀得下、讀得懂、讀出興趣、讀出知識」的行銷教科書，包含《行銷管理》、《行銷學原理》、《行銷管理概論》、《解析行銷管理》、《服務業行銷與管理》、《觀光與餐旅行銷》、《消費者行為》、《金融服務行銷》、《行銷管理個案》、《行銷企劃》等，都是相關領域的暢銷書，並以創新精神不斷突破學習行銷的新視野。
 
　　曾教授常受邀到業界、社團、大學演講以及為知名企業開設行銷課程，無論是行銷、品牌、創意思考或教學方法等主題，都以清晰的架構、深刻的分析和生動的溝通，激發學員深度思考。他平日喜愛從多元閱讀、深度旅遊、隨性攝影及電影中培養洞察力與獨立見解、探索百態人生及百變世界。

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