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市場調查 : 概念、方法與實務應用 /

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1.本書內容完整周全，除有一般教科書常介紹的量化研究外，還有較少被介紹卻日益被運用的質性研究調查作法與運用網路問卷平台設計網路問卷內容；另還設立「實務應用篇」，透過三個完整案例與「調查研究實務」專章，將各種調查作法、分析方法以及分析軟體(SPSS以及EXCEL等)運用整合至案例中，讀者更可進行深度地綜合性學習。2.本書章節主文盡量做到言簡意賅、扼要表達外，在每一章的章首、章末皆有個案案例與問題可供討論，以加深印象，拓展讀者智能視野；而在每章章節內容中也置入諸多實務透視與範例，這不但可讓讀者更易於學習外，也更能深入了解實務領域的運作狀況。3.為能讓讀者更深入、更多元學習，並能節省本書篇幅以減少讀者不必要的開銷，特在滄海圖書網站中建置豐富輔助學習資料，供讀者下載運用。

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呂長民，國立成功大學工業管理研究所畢，教育部審定副教授。曾任國泰人壽企劃部辦事員、財務部主計室研究員，大同技術學院企管科主任與創系主任、商業經營與設計系系主任、學務長、研發長與總務長等職，並擔任過數家公司顧問。

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