．多元的專欄．精彩的實務
　　本書設計多元的專欄主題，介紹國內外精彩的案例來印證相關理論、主題外，更能擴展讀者的國際行銷視野。於章首提供「國際連線」，透過新聞時事來進行討論，引發學習動機，章末更設有「個案討論」，整合章節資源，進行課堂互動討論。

　　．清晰的架構．務實的觀點
　　全書採用「環境－策略－結構」的典範，內容結構連貫、層次分明、重點明確，有助讀者提綱挈領地掌握國際行銷的要領。另有鑑於台灣企業本質與產業內涵的獨特性，本書特別針對台灣企業在面對全球競爭的行銷環境與問題中，提供全面性的剖析。本版更因應國際行銷趨勢，新增東協相關資訊，與時俱進。

　　．適量的理論．充實的內涵
　　本書除擇取傳統基本的理論、在部分章節介紹晚近流行主題，並於各章適時加入國際行銷領域的重要理論，包括交易成本、折衷理論、資源基礎理論等，使讀者有充足的理論知識來解析個案，並解決國際行銷實務問題。

作者簡介

張國雄

　　學歷：
　　台灣大學商學研究所博士
　　政治大學國際貿易研究所碩士

　　現職：
　　東海大學國際經營與貿易學系所專任教授
　　東海大學管理學院EMBA教授

　　經歷：
　　東海大學國際貿易學系所主任
　　東海大學管理學院EMBA主任(執行長)

　　專長領域：國際行銷、國際企業管理、行銷管理

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