世界各國對觀光事業均有相當程度的重視，尤其後冷戰期結束以來，對於增進人類和平、文化交流、經濟建設與緩和貿易衝突等有很大的貢獻。在龐大的國內外市場中，觀光業的競爭非常激烈，因此不論旅館業、旅行業、航空公司、觀光遊憩區，以及餐飲業等，均已經不能用土法煉鋼的方式去經營管理，而必須用具有前瞻性的行銷方式與策略，才可在激烈的國內外觀光市場競爭中不被淘汰，甚至超越別人。 觀光行銷學是將行銷理論應用在觀光產業上的一門學科。本書內容包括觀光旅遊行銷之意義、世界觀光旅遊市場分析、觀光旅遊產業與產品特質、觀光旅遊市場區隔與定位、觀光旅遊行銷觀光產品策略、觀光旅遊行銷價格策略、觀光旅遊配銷策略、觀光旅遊行銷通路促銷策略、觀光旅遊產業行銷規劃與控制、觀光旅遊市場調查與分析等，是一本有系統、理論與實務並重的觀光行銷專書。 作者簡介李貽鴻現職：銘傳大學休閒遊憩管理學系副教授兼系主任 銘傳大學觀光研究所副教授 行政院公共工程評審委員學歷：美國新墨西哥州立大學公園暨遊憩管理博士著作：《觀光事業發展、容量、飽合》 《觀光行銷學－供應與需求》 《觀光學導論》 《觀光行銷學》 《觀光行使與法規》 《觀光行政》
作者簡介 李貽鴻 現職：銘傳大學休閒遊憩管理學系副教授兼系主任 銘傳大學觀光研究所副教授 行政院公共工程評審委員 學歷：美國新墨西哥州立大學公園暨遊憩管理博士 著作：《觀光事業發展、容量、飽合》 《觀光行銷學－供應與需求》 《觀光學導論》 《觀光行銷學》 《觀光行使與法規》 《觀光行政》
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