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行銷管理 = Marketing management /

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簡介
作者簡介
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　　一、「嚴謹理稐」與「有趣實務」兼容：本書除了有嚴肅的行銷理論內含，也呈現活潑且具啟發性的實務應用案例，嚴謹性與趣味性兼容並蓄

　　二、「單一觀念」與「理論系統」並重：本書強調觀念與架構兼顧，除了著重建立正確的基本觀念，亦強調理論的系統性，期使讀者能夠見樹又見林

　　三、以「本土案例」傳達「嚴肅理論」：本書採用大量的台灣本土案例來闡釋理論，內容涵蓋熱門的行銷實務與話題，反映了台灣社會的文化背景與需求

　　四、以「生動圖片」搭配「文字論述」：本書採用大量照片搭配內容論述，讓讀者於內容理解上更加容易與貼切

　　五、以「深思習題」反芻「理論學習」：每章均附有配合書中內容的習題，所有題目都是針對實務問題而設計，期能激發讀者的理論思維，提供了將理論應用至實務的良好介面

　　六、「參考文獻」佐證「理論出處」：本書的重要觀念與理論內容盡皆詳細標示出處，是讀者未來進一步進行深度閱讀或研究的基礎

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作者簡介

林建煌

　　現職：中央大學企業管理學系所特聘教授

　　學歷：國立政治大學企業管理博士

　　經歷：

　　國立中央大學企管系主任兼企研所所長

　　中國西南交大管理學院顧問教授

　　中國復旦大學管理學院客座教授

　　教育部企業管理科系及行銷流通科系評鑑委員

　　全友電腦股份有限公司OAM部門高級企劃專員

　　蘭懋化妝品股份有限公司企劃部企劃經理

　　研究領域與專長：

　　行銷管理、消費者行為、決策分析、策略管理

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