《品牌管理》 品牌核心價值究竟是什麼？ 對消費者承諾什麼？保證什麼？ 為什麼能夠有這種保證與承諾？如何保證與承諾？ 品牌所蘊藏的價值是什麼？ 產品品牌聲譽憑什麼，來激發消費者的認同？ 產品的品牌所蘊藏的力量，能否能成為市場的主流， 抑或是對市場的影響微不足道？ 基本上，品牌的核心價值是企業對消費者的一種承諾與保證， 這項承諾與保證，也是品牌定位之所在。 成功的品牌，對消費者有明確的價值訴求， 且能讓自己的價值訴求，與消費者相互呼應。 企業在建立品牌核心價值的基礎之上，應該對這些議題有深入的了解。 只有理解了以上的議題，才能為企業的將來，建立恆久的發展基石。 一國競爭力的大小，與其在國際市場品牌的數量與影響力強弱，密切相關。尤其在微利化時代的產業競爭，沒有自己品牌的代工模式， 已經不是中華民國產業的比較利益。 同時在設計品牌之後，緊接著如何行銷品牌、擦亮品牌、管理品牌， 進而使品牌為企業帶來豐厚的溢價，是我國整體產業轉型的當務之急。 金融海嘯連鎖波及的效應下，品牌如何管理才能度過危機， 這凸顯了品牌管理的重要與價值。 本書適合設計學系、企業管理系、行銷系、產業創新與經營學系使用， 更適合新創品牌的企業幹部研讀，冀盼能為學界及業界帶來更大的助益。

作者介紹 朱延智 現職： 明道大學創新與經營學系助理教授 學歷： 國立政治大學博士 紐西蘭國立Canterbury University博士研究 經歷： 南榮技術學院國際貿易學系系主任 經濟部中小企業處講師 行政院勞委會台南新營就業服務站顧問,諮詢委員 美國惠氏食品公司企管顧問 琅宇貿易有限公司企管顧問 台灣新生報社論主筆 民生報、台灣日報、中國時報專欄作家 榮獲企業倫理師選拔 國防大學決策所助理教授 對外培訓單位： 1.政府單位：衛生署、農委會、林務局、健保局、國民健康局、退輔會、台北市政府、國家文官學院、雲林地檢署、嘉義市政府、台中市政府。 2.企業代表：台糖、自來水公司、富士康（大陸）、中國移動（大陸）、中船、台灣房屋、SONY、禾昌。 3.產業工會：台南產業工會、高雄產業工會、屏東產業工會、大園工業區、皮頭工業區。 4.醫　　院：高雄榮總、台中榮總、嘉義醫院。 著作： ＜兩岸經貿＞（五南） ＜國際貿易理論與政策＞（五南） ＜生活經濟學＞（五南） ＜產業分析＞（五南） ＜高科技產業分析＞（五南） ＜企業管理概論＞（五南） ＜企業危機管理＞（五南） ＜財務危機管理＞（五南） ＜危機處理的理論與實務＞（幼獅） ＜小國危機處理＞（時報） ＜人力資源管理＞（五南） ＜創業管理＞（鼎茂） 作者相關著作：《生活經濟學》、《企業危機管理》、《圖解經濟學：最重要觀念》、《企業管理概論》、《圖解品牌行銷與管理》more...

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