現代行銷學 : 國際性視野 = Modern marketing : an international perspective /
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從國際性視野，整合科技發展之運用趨勢，探討行銷功能、程序與活動有效執行的分析性架構，及其具體執行方法。 針對服務業（包含金融業）、工業及高科技產品，另立專章探討，以突顯國際經濟與產業發展的趨勢。 以「整體行銷溝通」為架構，依次說明廣告、促銷策略。另深入探討「關係行銷」、「直銷」之制度與管理。 書中引用之相關研究成果、數據資料與個案，均為最近五年內蒐集、整理而成，可提供學習者最新穎之實況掌握。 每章均有「行銷實務專欄」配合書中內容，使讀者在閱讀時能對照理論與實務，提高學習興趣。 作者介紹：吳青松現職：臺灣大學國際企業研究所教授學歷：美國加州大學洛杉磯校區國際企業管理博士專長領域：國際企業與管理．國際投資．全球策略管理．技術創新管理
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