◎基本理論先打底,引領學子入門。
◎蒐羅各式產業的促銷方法做實戰分析,涵蓋面廣。
◎短篇案例貼近生活,淺顯易懂。
◎促銷企劃案完整介紹,是企劃人員最需要的工具書。
行銷與業務(Marketing & Sales)是任何一家公司創造營收與獲利的最重要來源。而在傳統的行銷4P策略作業中,「促銷策略」(Sales Promotion Strategy; SP)已成為行銷4P策略中最重要的策略。
本書集結四大部分,第一部分為促銷基礎理論說明,引領學子入門;第二部分是21種促銷方法實戰分析;第三部分及第四部分則是促銷企劃案例的內容介紹,共82個案例,可供為企劃人員在撰寫促銷企劃案時的工具書。
透過這四大部分的結合,可使讀者對促銷策略與計劃的推動獲得完整的了解,有助於提升規劃及評估促銷活動時的決策能力。
戴國良
*現職:
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
<管理雜誌>特約撰述
<經濟日報>企管副刊專欄作者
台北市政府研考會市營企業考核委員
企業界經營管理諮詢顧問
*學歷:
國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士
*國家考試:
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格
*經歷:
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷
*著作:
<企畫案管理實務>
<行銷管理-理論與實務>
<行銷策略-分析與實務>
<行銷企畫完全攻略>
<國際行銷管理-台商進軍國際市場寶典>
<組織行為學-從企業觀點出發>
<經營策略企畫全書>
<問題解決完全攻略>
<策略管理>
<企業概論>
<管理學>
<整合行銷傳播>
<國際企業管理>
<廣告學>
<電視媒體經營管理>
<服務業行銷與管理>
<行銷企劃實戰>
<策略管理實務個案分析>
<成功撰寫行銷企劃案>
<行銷學>
<品牌行銷與管理>
<國際企業管理 實務個案分析>
<企業管理 實務個案分析>