本書特色



1.本書隨書附贈精心製作、內容豐富精彩的光碟，以補充與本文相關的內容與案例，此外，光碟裡還包括了每一章詳盡的關鍵詞解釋，以供學生們參考。


2.本書在每一個章節裡，特別設計了「行銷教室」，深入淺出地探討重要的理論與觀念，以期讓本書在理論論述上能夠更加充實。


3.本書融入了大量的國內外（包括中國大陸）實際案例，除了章首案例與散見書中的許多案例之外，還特別另行設計了「行銷案例」的專欄，以期能藉由豐富的案例來加強與輔助課本內容的理解與說明，並讓學生們容易消化吸收。


4.本書內容紮實豐富、架構完整、深入淺出，且易讀易懂，可以有效提升學生上課與學習的意願與興趣。


5.本書真正結合了理論與實務，藉由大量的案例輔助與易讀易懂的的內容論述，讓學生們可以輕輕鬆鬆地學到豐富的行銷知識，而不會被艱澀難懂的理論打敗。


6.本書特別為老師們準備了豐富的教學配件，可以大幅降低老師們備課的需要。除了內容精心設計的ppt之外，更重要的是，教師手冊的內容非常豐富，每章均備有章首案例解析、課程內容的相關教材補充、行銷案例補充，以及章後問題討論解答等四個單元，讓老師們可以輕鬆擁有豐富的上課補充教材與案例，以章首案例解析為例，筆者就會清楚地闡述該案例的行銷意涵為何，以利老師們進行章首案例的解析與討論。


7.筆者一方面擁有多年的行銷實務工作經驗；一方面擁有紮實的行銷理論訓練；一方面寫了十多本暢銷的行銷大眾書；一方面在大學教授行銷學相關課程達十餘年的時間，深切知道學生們的需要與市場的狀況。在行銷教科書的市場，很少有人能像筆者這樣，同時具備了上述這些KSF，這樣的獨特性使得筆者能夠有效地將行銷理論與實務融為一體，並寫出易讀易懂、內容紮實的「行銷管理」教科書。

蕭富峰

現職：


輔仁大學廣告傳播學系副教授兼系主任

學歷：


政大企管所博士．政大企管所碩士．台大商學系工商管理組學士

經歷：

教學部分：


世新傳播管理系．高雄第一科技大學行銷與流通管理系

實務經歷：


聲寶專案經理．統一產品經理．義美副總特助．志上廣告策略總監．德商拜耳行銷經理

專長領域：


行銷策略．行銷管理．服務行銷．品牌管理

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