有效廣告的祕密是什麼？

廣告中創造銷售的法則為何？

為什麼某些廣告有效，

而某些廣告卻像丟進水裡一樣有去無回？

所有讓廣告有效的祕訣，

頂尖專家一次全部告訴你！

內容摘要

做廣告，有效才是王道！



　　《有效，就要大聲》詳細解說哪些在廣告上有效，而什麼又是徒勞無功的。書中所摘要的原則，皆是根據數百位美加專業人士的研究與經驗。儘管有些專家表示最好的廣告未必都奉行這些法則，那或許是事實──只有千分之一的機會。但在實際上，面對同樣的廣告技巧，消費者總是以同樣的形式回應。



內容涵蓋下列主題：


．如何撰寫具銷售力的廣告文案

．產品命名的選擇

．具有最佳效果的6種標題

．使廣告更具公信力的11種技巧

．為何選擇字體是如此重要

．何時該運用比較式廣告、幽默與性訴求

．能捕捉消費者注意的影像

．定位產品或服務的重要性

．能使訊息最佳化的色彩

．何時該使用名人推薦


　　除了採用how-to格式，是一本創造具有銷售力廣告的指南外，還引用許多摘自廣告活動的實例，提供行銷任何產品與服務所需的洞見、工具及技巧。提供給那些沒有時間和預算可以浪費的廣告主及行銷企劃人員，一本絕對實用的廣告大補帖！

路克．杜邦（Luc Dupont）

　　渥太華大學（University of Ottawa）傳播系教授，是廣告、行銷及政治傳播相關議題的頂尖專家，也是擁有4本廣告著作的作者。

　　杜邦每年都會接受各大媒體的訪談，同時也受邀至加拿大太陽媒體公司（Sun Media Corporation）、貝爾投資集團（Bell Investor Group）、派提森戶外媒體（Pattison Outdoor）、環球出版社（Transcontinental）、雷麥克斯房地產（RE/MAX）及傳賽旅遊服務公司（Transat Holidays）等企業，主持廣告研討會與訓練課程。杜邦於2004年獲頒渥太華大學校長獎，以表彰他在媒體圈分享見解與專業上的貢獻。

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