本書的兩位作者以其豐富的專業行銷經驗,列舉了一百七十二個廣為一般人,甚至專業人員所誤解的行銷觀念,並且將這些似是而非的觀念歸納整理,其中更列舉IBM、百事可樂……等世界知名企業的行銷成敗經驗,提供了許多寶貴的意見,為所有行銷人員標記出行銷領域的陷阱與盲點。
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