《品牌管理》 品牌核心價值究竟是什麼？ 對消費者承諾什麼？保證什麼？ 為什麼能夠有這種保證與承諾？如何保證與承諾？ 品牌所蘊藏的價值是什麼？ 產品品牌聲譽憑什麼，來激發消費者的認同？ 產品的品牌所蘊藏的力量，能否能成為市場的主流， 抑或是對市場的影響微不足道？ 基本上，品牌的核心價值是企業對消費者的一種承諾與保證， 這項承諾與保證，也是品牌定位之所在。 成功的品牌，對消費者有明確的價值訴求， 且能讓自己的價值訴求，與消費者相互呼應。 企業在建立品牌核心價值的基礎之上，應該對這些議題有深入的了解。 只有理解了以上的議題，才能為企業的將來，建立恆久的發展基石。 一國競爭力的大小，與其在國際市場品牌的數量與影響力強弱，密切相關。尤其在微利化時代的產業競爭，沒有自己品牌的代工模式， 已經不是中華民國產業的比較利益。 同時在設計品牌之後，緊接著如何行銷品牌、擦亮品牌、管理品牌， 進而使品牌為企業帶來豐厚的溢價，是我國整體產業轉型的當務之急。 金融海嘯連鎖波及的效應下，品牌如何管理才能度過危機， 這凸顯了品牌管理的重要與價值。 本書適合設計學系、企業管理系、行銷系、產業創新與經營學系使用， 更適合新創品牌的企業幹部研讀，冀盼能為學界及業界帶來更大的助益。