|
國際行銷策略 /
|
本書乃是由國際行銷策略流程中的三大部分所組成。 第一部分 分析 其主旨乃是讓大家對國際行銷的流程，以及所經營公司的國際環境有所了解。經由此認知，進一步地開發對國際市場的機會分析與確認。 第二部分 國際行銷策略的開發 主要目的在於開發國際範疇中，對行銷策略與規劃的認知；並確認有利市場進入的策略選擇，以及產品策略的選擇與開發。 第三部分 執行的方法 其目的乃事提供－平衡策略性選擇與執行戰術的細節，並進而了解有助於國際行銷成功的標準化和修正的重要性。