價格是最有效的獲利引擎！

但是，訂價卻是經營與行銷中最被忽略的環節。本書作者是全球首屈一指的訂價權威、歐洲著名管理大師，專研訂價四十多年，親身參與許多頂尖企業的訂價策略過程。作者運用行為經濟學洞悉消費者心理、分析環境趨勢對價格的影響、結合企業運作實務，架構出對價格的全方位了解，避開錯誤訂價的陷阱，解答每個經理人都應該知道的訂價問題。價格攸關獲利與經營能力，但是90%的企業沒有真正研究過訂價，不了解產品價格、產品愈賣，企業愈沒競爭力。

赫曼．西蒙 Hermann Simon

德國唯一一位入選Thinkers50名人堂的管理學思想家，長年致力研究隱形冠軍企業，被譽為隱形冠軍之父，是歐洲最負盛名的管理大師，並被評選為杜拉克後最有影響力的歐洲管理大師。他四十多年來研究價格與訂價的奧祕，並在1985年創辦西蒙顧和管理顧問公司（Simon-Kucher & Partners），為全球上千家企業持續提供價格策略和訂價指引。這家公司現在是訂價顧問服務的全球領導者，在全球主要國家有40多個據點，營收將近6億2千萬美元。他也在全球在多間知名學府的客座教授，包含美國哈佛商學院、史丹佛大學、英國倫敦商學院、麻省理工學院和日本慶應義塾大學等，講授企業管理、行銷策略等課程。也曾擔任歐洲市場科學研究所所長，以及數家歐美公司和基金會的董事會成員。他著作甚豐，著有《隱形冠軍》等多本暢銷商管書，被翻譯為26種語言在世界各地出版。他同時也是國際著名的講者，每年受邀到全球各主要城市出席大型經濟商管論壇發表演說。

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