＊最完整的策略角度


　　在數位化時代，速度不是問題，問題是方向在那裡。本書分別從實體企業、虛擬企業、虛實整合企業三種不同角度的策略觀點出發，導引企業走向正確的網路行銷目標與目的。



＊最充實的個案談討


　　每章進入主題前皆附有導讀個案，而每章結束皆附有個案討論，可供學生分組討論。大多數的網際網路行銷書藉，皆非以教學為導向，大多忽略了那些商學院及管理學院中非專業背景的學生，如企管或商務系(科)。因此其書藉設計上皆以教師課堂講述為主，而本書特別以個案教學法為設計，以符合商學院及管理學院教師常用的授課方法。



＊最紮實的理論介紹


　　本書由電子商務基礎篇出發，先介紹電子商務基本概念、基礎建設、付費系統、安全與加密、道德與社會議題、網站實務，接著經營模式與策略篇，介紹三種不同企業的策略觀點，第三篇為網路行銷篇，先探討網路行銷基本概念、接著從網路行銷規劃、SPT、到網路行銷組合—產品、定價、通路、推廣(網路廣告、網路人員推銷、網路促銷、網路公共關係、網路直效行銷)，最後則行動商業之網路行銷實務議題。

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