《感動70億人心，才是好設計─好品牌的吸引力法則》Brandjam V Humanizing Brand There is always a market for good design! 我的工作就是讓人愛上品牌！ ──────Coca Cola、Starbucks、IBM……全球品牌設計大師　Marc Gobé 好品牌 + 好設計 = 全球70億人口都能理解的通用語言 要如何打造獨具魅力的好感品牌？ 激發情感、維持品牌永久活力的設計祕訣是什麼？ 可口可樂、太陽馬戲團、GOOGLE、蘋果電腦……直抵人心的吸睛法則為何？ 如何成為眾多品牌的領頭羊？　品牌設計，What’s Next？ 顛覆傳統品牌設計思維 品牌設計大師的吸引力法則 What did Marc Gobé say about Branding? Q───品牌設計如何一步到位？ A───體認消費者主導意識持續高漲｜將非主流文化發揚光大｜訴諸女性的情感設計｜打造五感的全新體驗｜提升品牌全民化運動 Q───設計能為品牌做些什麼？ A───設計能傳遞、轉化、誘惑、安撫人心｜設計為我們購買的產品創造了人性的接觸點｜設計能為品牌描繪其獨有的特徵 Q───通往好感品牌的設計路徑為何？ A───創造品牌精神和情感識別｜好品牌需要好的圖像識別｜廣告是一種承諾和體驗｜門市的感受是銷售關鍵 Q───如何創造品牌的情感訴求？ A───從感性觀點區隔品牌的情感定位｜根據不同世代客製消費者情感認同 擁抱品牌設計思維2.0 設計、行銷、廣告、創意、品牌經理人……重新開機吧！ “Design is to branding what jazz is to music.” 設計對品牌的關係就像爵士樂對音樂的意義。 好品牌的吸引力法則 全球品牌形象設計大師馬克‧高貝（Marc Gobé）成功塑造了可口可樂的嶄新識別形象與包裝設計，也曾經打造IBM、Starbucks、Godiva、Estée Lauder……等國際知名品牌的情感設計策略。在本書他告訴我們二十一世紀消費者期待的新觀念和設計語言，並以Brandjam（品牌協奏曲）的創新思考呼籲，每個成功品牌的幕後推手，從設計、行銷、廣告團隊，就像是善於鼓舞人心的爵士樂隊陣容一般，在眾聲喧譁的世界裡，合力演出一首雋永深遠的品牌協奏樂章。 keyword Brandjam：中文譯為「品牌協奏曲」，結合Brand（品牌）和Jam（爵士樂的即興演出節目）二個字的組合，是要提倡一種創新的協調概念，從設計、行銷、廣告團隊在前端的腦力激盪，到開啟品牌與大眾之間對話，目的要讓品牌經驗能更觸動人心，產生更新鮮的刺激。 就如同你我身邊的朋友，一個好的品牌滲透在你我生活中每個縫隙，那天，如果它消失了，地球不會停止轉動，也不會是世界末日，可是偏偏像哪根筋不對似的，坐立難安。品牌價值和信念是建立在人們的感動之上，無論那是感官、情感、直覺、美學、潮流、慾望⋯⋯，真正打動人心的關鍵在於──感動人心的品牌吸引力法則。 寫給品牌設計師的工作Memo 創造人人欲望的5大感性密碼 Code 1　大家都有個後現代夢想 情感設計在觀念上就是後現代的。 Code 2　創新來自邊陲世界 創新的設計來自於那些人們直接參與、又有情感影響力的文化因素。 Code 3　情感設計是針對女人的設計 當設計應用於家庭與生活方式時，女性最瞭解情感設計的語言。 Code 4　感官的二十一世紀 品牌需要與所有五種感官相連結，但要以具破壞性的方式進行。 Code 5　設計民主化 人們想要有自由去選擇、發現、體驗與參與。 提升品牌價值的7大設計秘訣 Upgrade 1 為品牌掛上一張情感識別證 一個品牌的態度與情感層面，就像我們所擁有的任何一位朋友。 Upgrade 2 好品牌需要一個好標誌 「視覺管理」 應該是品牌設計者優先考慮要做的事。 Upgrade 3 廣告就是一種體驗 廣告需要成為品牌兌現諾言的一項訊息，否則廣告將行不通。 Upgrade 4 門市就是你的廣告 零售環境需要優秀的設計，並創造氣氛刺激我們的購買行為。 Upgrade 5 研究品牌，先搞懂設計 隱藏在人們潛意識中的資訊，只有透過設計想像的力量才會打開。 Upgrade 6 設計真正不一樣的品牌！ 設計將品牌從大眾化商品地位，轉換成提供情感上受鼓舞的產品。 Upgrade 7 情感也可以客製化 消費者正尋找一種適合他們特殊生活方式的個人特色體驗。 The Rest is for You to Imagine! 剩下的就交給你去想！

作者介紹 馬克．高貝 Marc Gobe 　　他是世界前十大品牌形象顧問公司之一，Desgrippes Gobe公司的共同創辦人、前董事長與執行長。曾負責可口可樂全球新識別形象與包裝設計，也是商業暢銷書《高感性品牌行銷》（Emotional Branding）與《公民品牌：感性行銷》（Citizen Brand）作者。過去他在Desgrippes Gobe公司時，曾為法國航空、美國線上、雅詩蘭黛、吉列、Godiva、IBM、星巴克、旅遊城 （Travelocity）及維多利亞的秘密等眾多國際知品牌，創造出情感導向的突破性品牌設計策略。高貝也是許多國際設計獎得主。目前他獨力創辦「情感品牌」（EmotionalBranding）顧問公司，協助企業進行更人性化的品牌策略及設計革新。 譯者介紹 何霖 美國賓州州立大學MBA， 兼職從事財經企管類書籍翻譯工作，譯有 《策略校準》（合譯）、《 PMP專案管理認證指南》（三版）、《比率管理全書》、《企業達爾文》等書。

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