讓創意掌權！

創意看似天馬行空，其實有法可循

美國最大廣告公司創意總監，南加大創意學教授現身說法傳授創意心法！



亞馬遜讀者☆☆☆☆☆最高評價：「我讀過最棒的一本創意書。」


點子是什麼

◎尋找樂趣

◎成為點子王

◎集中心智

◎像個小孩

◎集結材料

◎鼓起勇氣

◎檢視思維

◎學習結合

◎定義問題

◎蒐集資訊

◎搜尋點子

◎忘了它吧

◎付諸行動


萬一發生緊急狀況……

1.抓住你的大衣；

2.拿著你的帽子；

3.把煩惱的事留在門內；

4.指引你的腳跑向街上有陽光的一邊！


　　《點子學》為您解答下列問題，而且讓您了解——不管年紀多大、擁有什麼技術、職務或訓練——如何更快、更容易想出更多點子。


點子到底從哪裡來？

為什麼有人點子這麼多？

有什麼祕訣可以想出更多點子？


　　美國廣告界知名創意大師傑克?福斯特在這本經典作品之中，告訴你如何調整心智，變成點子王；如何讓心中的小孩和幽默感為你服務；如何開發好奇心、觀想目標、檢視思維、結合不同的素材，無視於被拒絕的恐懼，勇敢地提出你的創意。


　　福斯特揭示創造點子的五個步驟，讓你想出好點子來解決問題。這個屢經驗證、實效驚人的非凡程序，揭露點子生發過程的神祕面紗，驅逐你的焦慮，這是一套真正管用的步驟。


　　你需要更有創造力的話，請帶它回家。

傑克?福斯特（Jack Foster）


　　十八歲時在一家保險公司工作，公司員工大約一百五十人，他想出把他的週薪支票拿來抽獎的點子，只要花五毛錢就有贏得二七?五美元的機會。


　　第一週他淨賺六美元。


　　第二週他從抽獎收到五十三美元時，他上司發現這件事，並且命令傑克把錢退給每個人。


　　然後炒了他魷魚。


　　從此以後，傑克不斷嘗試一些不會讓他被炒魷魚的點子。


　　大多數時候他都能成功。


　　因緣際會下，傑克在四十年前進入廣告業，擔任文案撰寫人，此後便一直點子不斷，曾為數十家公司製作廣告，包括三花（Carnation）、馬自達、香吉士、美泰兒、ARCO、第一聯美銀行（First Interstate Bank）、艾伯特森（Albertson’s）、奧瑞達（Ore-Ida）、鈴木、丹尼斯（Denny’s）、環球製片（Universal Studios）、諾斯若普（Northrup）、Land Mcnally 、史木基熊等。


　　傑克在洛杉磯博達華商廣告公司（Foote, Cone & Belding）擔任創意總監十五年期間，這家公司成長為美國最大的廣告公司。他也贏得數十項廣告獎賞，包括獲洛杉磯創意俱樂部評選為「年度最佳創意人」。


　　他在南加州大學，教導一門美國廣告代理商協會贊助的進階廣告課程七年；另有三年期間他在加州大學洛杉磯分校，教導製作廣告的進修課程。


　　傑克三十九年前與南茜結婚（他說：「這是我一輩子最好的點子。」），現在住在聖塔巴巴拉。

繪者簡介

拉瑞?柯比（Larry Curby）


　　我出生在英國倫敦，那天下著雨。


　　學拉丁文十五年後，我決定進入廣告界。


　　我第一個工作是在一家叫葛拉罕與吉利士（Graham and Gilles）的廣告公司當學徒。我幫藝術師傅換水缸（當時他們還用水彩畫草稿）和沏茶。那是在奇異筆誕生前的年代，甚至黏膠都還沒問世——據說如此。


　　下雨，老是下雨，當時我正在看最喜歡的節目《七海遊俠》（77 Sunset Strip）。我說：「噢，太陽、棕櫚樹、女人。」老爸給了我一張單程機票。


　　三十年前我在洛杉磯的厄文衛西 （Erwin Wasey）廣告公司認識傑克?福斯特，後來又在博達華商廣告公司與他共事。


　　我們共事約十七年，相處愉快極了。


　　而我們共同創作這本書也愉快極了。

譯者簡介

吳國卿


　　台北市人，1956年生。政大新聞系畢，為資深新聞從業員，從事翻譯工作十數年。譯作包括：《獵熊：狩獵夢想與現實的8個方法》《哈利波特的魔法與科學》《犯錯最多的是最後贏家》《美麗性世界》《超感官之旅》等。

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