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現代體育營銷學 /

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內容提要

本書作為第一本以體育市場類型細分，以P理論為主線的體育營銷學著作，突破了以往的體育營銷教材的寫作模式。本書的特點是對現代營銷學精髓的把握和理解比較透徹、精當，並且有機的與國情以及中國體育產業的現狀緊密結合，涉及面比較寬，除了市場營銷和體育市場營銷的基本理論外，還幾乎涵蓋了體育產業的各個主要門類，並且都做了比較深入、細致的論述，深入淺出，言簡意賅。

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