本書是以「企業管理」為基礎而編寫的實務個案教科書。


　　內容共分三大篇：市場營運與行銷管理實務個案篇，計有31則案例；經營管理與策略管理實務個案篇，共27則案例；組織、領導、激勵、培訓、考核與管理實務案例篇，計有31個案例。


　　個案均為短篇個案，內容精簡有力，有助學子學習。



本書特色



透過短篇案例的引導，使學子更容易進入實務情境

第一：本書架構清晰及內容涵蓋完整。從企業策略規劃、市場營運、行銷活動、到組織、領導、激勵、培訓、考核等，結構相當的周全。

第二：本書絕大部分都是台灣本土企業的個案，每個人都很熟悉這些公司，因為他們就在我們的旁邊，我們的生活消費之中。因此，有一種貼切的學習效果。這與國外個案教科書是大不相同的。

第三：本書個案均屬短篇型個案，沒有長篇大論而摸不到重點的感覺。

第四：本書個案都是最新的、最近的。絕對沒有10年前、20年前老式的個案。可以說，做到了與時代同進步的要求目標。

戴國良

現職

：世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授


　　　＜管理＞雜誌特約撰述


　　　＜經濟日報＞企管副刊專欄作者


　　　台北市政府研考會市營企業考核委員


　　　企業界經營管理諮詢顧問

學歷

：國立台灣大學商學研究所企管博士


　　　國立台灣大學商學研究所企管碩士


　　　國立政治大學企管學士

國家考試

：民國74年高考企管人員及格


　　　　　民國71年普考財務行政人員及格

經歷

：曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作

：＜企畫案管理實務＞


　　　＜行銷管理－理論與實務＞


　　　＜行銷策略－分析與實務＞


　　　＜行銷企畫完全攻略＞


　　　＜國際行銷管理－台商進軍國際市場寶典＞


　　　＜組織行為學－從企業觀點出發＞


　　　＜經營策略企畫全書＞


　　　＜問題解決完全攻略＞


　　　＜策略管理＞


　　　＜企業概論＞


　　　＜管理學＞


　　　＜整合行銷傳播＞


　　　＜國際企業管理＞


　　　＜廣告學＞


　　　＜電視媒體經營管理＞


　　　＜服務業行銷與管理＞


　　　＜行銷企劃實戰＞


　　　＜策略管理實務個案分析＞


　　　＜成功撰寫行銷企劃案＞


　　　＜行銷學＞


　　　＜品牌行銷與管理＞


　　　＜國際企業管理實務個案分析＞

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