原書名：《不理性也能賺錢：哈佛學者的最新研究，結合神經經濟學與非理性科學的聰明理財術》

出版日期：2006/7/31

ISBN：986705833X


　　如果你沒有讀這本書，你永遠不會知道自己投資失利的真正原因（喔，絕對不是時機不運、消息不靈通、分析技術差-----）


　　如果你不看這本書，你絕對無法將嚴酷的金融市場變成為你的「提款機」（喔，學到的絕對不是投機的賺錢技巧、曇花一現的獲利成績----）


第一本以生動文字帶你認識神經經濟學，搞懂它一定能致富


　　金融市場為什麼總是會出現狂熱、恐慌與崩盤？為什麼我們會和理財機會不同步，在高價跟進、低價殺出？為什麼許多人失利後還是一錯再錯，無法做出正確決定？哈佛經濟學家泰瑞．伯翰研究發現：原來這一切都是人腦中的「蜥蜴腦」在作怪！大部分人在做理財決策時，不用人腦中擅長分析的部分，而是交由緬懷過去、常感情用事的「蜥蝪腦」（Lizard Brains）來處理，以致投資失利。那麼，投資大眾該如何束縛蜥蝪腦，才能在嚴苛的市場中賺到錢？


　　探究蜥蜴腦如何影響經濟的研究工作始於一九七Ｏ年代末，二ＯＯ二年此新興學派的學者獲頒諾貝爾經濟學獎，但是直到近年，散戶投資人及市場專業人士才開始利用這些發現去解釋、分析及預測市場走向。經濟學家泰瑞．柏翰繼暢銷書《都是基因惹的禍》之後，結合非理性科學和神經經濟學，為投資大眾找出非理性市場的避險獲利之道。泰瑞在本書中探討非理性的生物起源，揭露非理性與投資理財行為的關聯，總結多數人的理財怪癖與財務災難，探討股市、債券、房地產、外匯、貸款等市場出現狂熱、恐慌及崩盤的原因，並教讀者如何利用這些新知獲利。


　　認清自己的非理性，不必具備高超的數學能力，你就能在投資中獲利；活用對他人與市場非理性的理解，結合經濟分析，你就能領先他人掌握市場走向，與獲利機會永遠同步。



蜥蜴腦賺錢術八大誡律


　　戒律一：不在情緒激動下交易

　　戒律二：絕不相信任何人，甚至自己

　　戒律三：輸家均分輸家損失

　　戒律四：勿採平均成本投資法

　　戒律五：別看你的共同基金對帳單

　　戒律六：對自己施行媒體操控

　　戒律七：小心選擇「全力以赴」的時機

　　戒律八：迴避比抗拒容易

泰瑞．柏翰　Terry Burnham

　　哈佛大學經濟學教授，也是將生物學應用於經濟和金融領域的先驅，曾因生物學研究前往非洲觀察野生黑猩猩，並在實驗室研究睪固酮在協商中扮演的角色。任教前，泰瑞．柏翰在高盛企業服務過，並擔任生化科技公司Progenics Pharmaceuticals總裁兼財務總長，該公司在愛滋病及癌症治療方面的成就廣受讚揚。著有《都是基因惹的禍》等書。

譯者簡介

朱道凱

　　政治大學新聞系畢業，美國普拉特學院電腦研究所碩士。曾在資訊業工作二十餘年，現專事翻譯工作。譯有《平衡計分卡》、《網路商機》、《收益式管理》、《一分鐘結案高手》等書。

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