媒體管理 : 案例研究法 /
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本書提供相關的理論架構與素材，以便分析、討論，和處理各種媒體﹝包含廣告代理、有線公司、雜誌、報紙、公關公司、廣播，和電視台﹞內待解決的問題。 本書的目標有下列幾項：﹝１﹞提供媒體管理上之方法，和﹝２﹞補充有關於管理媒體組織議題上的相關素材。而本書亦提供評估分析的練習，這些也可作為個人研究和課堂討論上的題材。 本書中的組織環境包含內部與外部環境兩種。市場分析和研究、策略規劃、法律與規範，和科技等章節討論組織之外部環境。討論內部問題的重要章節則有：預算、組織架構、領導，和員工動機。案例研究的部分包含大、小媒體組織，主要探討組織所面對之問題。各章的開始將會對該主題和其相關範圍做一通盤介紹，而各章後面的小型案例，則是用來說明各章所談論之問題。除此之外，在本書的最後有三個綜合性案例。這三個複雜的案例需要綜合各章的理論和實務來思考才行。
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